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【2018-2019】市场调查报告,ppt-word范文模板 (8页)_图文


【2018-2019】市场调查报告,ppt-word 范文模板 本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除! == 本文为 word 格式,下载后可方便编辑和修改! == 市场调查报告,ppt 篇一:市场 调查报告 表 市场调查 报告 表 填报人: 填报时间:年 月 日。 篇二:市场调查报告的特征 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类,它是以科学的方法对市场的供 求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报 告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势,增强企业在市场经济大 潮中的应变能力和竞争能力,从而有效地促进经营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少,可以分 为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同,有关于市 场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况 的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场 调查报告;按表述手法的不同,可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查 报告。 与普通调查报告相比,市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存 在着明显的共性特征,但它比普通调查报告在内容上更为集中,也更具专门性。 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成: (一)市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式: 市场调查报告标题——公文式标题,即由调查对象和内容、文种名称组成,例 如《关于 201X 年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是,实践中 常将市场调查报告简化为“调查”,也是可以的; 【2018-2019】市场调查报告,ppt-word 范文模板 市场调查报告标题——文章式标题,即用概括的语言形式直接交待调查的内容 或主题,例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中,这种类型市场调查 报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。 例如《竞争在今天,希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、 《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。 (二)市场调查报告的引言 引言又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括。 一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相 关的情况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、 意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下,引出主体部分。例如一篇题 为《关于全市 201X 年电暖器市场的调查》的市场调查报告,其引言部分写为: “XX 市北方调查策划事务所受 XX 委托,于 201X 年 3 月至 4 月在国内部分省市 进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下:”用简要文字交待 出了调查的主体身份,调查的时间、对象和范围等要素,并用一过渡句开启下 文,写得合乎规范。这部分文字务求精要,切忌罗嗦芜杂;视具体情况,有时 亦可省略这一部分,以使行文更趋简洁。 (三)市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、 具体地说明调查的基本情况,进行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针 对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容: 市场调查报告——情况介绍:市场调查报告的情况介绍,即对调查所获得的基 本情况进行介绍,是全文的基础和主要内容,要用叙述和说明相结合的手法, 将调查对象的 历史和现实情况包括市场占有情况,生产与消费的关系,产品、产量及价格情 况等表述清楚。在具体写法上,既可按问题的性质将其归结为几类,采用设立 小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等 加以说明。无论如何,都要力求做到准确和具体,富有条理性,以便为下文进 行分析和提出建议提供坚实充分的依据。 市场调查报告——分析预测:市场调查报告的分析预测,即在对调查所获基本 情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测,它直接影响到有关部门和企 业领导的决策行为,因而必须着力写好。要采用议论的手法,对调查所获得的 资料条分缕析,进行科学的研究和推断,并据以形成符合事物发展变化规律的 结论性意见。用语要富于论断性和针对性,做到析理入微,言简意明,切忌脱 离调查所获资料随意发挥,去唱“信天游”。 市场调查报告——营销建议:这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现, 要在上文调查情况和分析预测的基础上,提出具体的建议和措施,供决策者参 考。要注意建议的针对性和可行性,能够切实解决问题。 【2018-2019】市场调查报告,ppt-word 范文模板 市场调查报告范文: 以《关于全市 201X 年电暖器市场的调查》一文为例,该市场调查报告的主体部 分写为: 1.生产情况 据调查,国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多,大约 30 多家。201X 年,这些企业电暖器总产量约 240.19 万台。其中年产量超过 10 万台的主要有 广东美的家电 厂、宁波天工实业公司??八家企业。这八家企业电暖器总产量约 209.53 万台, 占国内电暖器总产量的 87.24%。具体数字见表一(略) 以上情况表明:虽然电暖器行业目前处于起步阶段,但生产集中程度都非常高。 特别是产量排行第一的广东美的家电厂,其产量超过国内总产量的四分之一, 在本行业中处于明显的垄断地位。 2. 销售情况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商场的调查, 201X 年总销量约为 71000 台。其中,销量超过 5000 台的有大连商场、大连百 货大楼??五家商场,年销售总量约 44447 台,占 27 家销售总量的 62.2%。具体 数字见表二(略) 以上情况表明:与电暖器生产的高度集中类似,电暖器销售的集中程度也非常 高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖 器作


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